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空调行业产销首破亿台 企业毛利不增反降

日期: 2013-03-12
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  中国空调产业再次享受了高增长的喜悦。记者从2011年中国空调行业发展趋势高峰会上获悉,2011空调冷冻年度全行业首次实现产销突破1亿台大关,内销出货达到5300万台,较上一年度净增1500万台,终端销量4919万套,同比增长幅度达到34.4%,创下历史新高。其中三、四级市场实现销售1015万台,同比增长高达66.2%,表现比一、二级市场更为“给力”。

    高增长同时毛利率下降

    “空调行业的高增长与政策的刺激有直接的关系。”家电行业资深观察家刘步尘昨日在接受采访时表示,节能惠民政策对整个行业贡献不小,同时三、四级市场受到城镇化提高、家电下乡的影响,消费能力也迅速上升。

    自2009年6月开始实施的节能惠民政策,对能效等级1级或2级以上的空调实行了财政补贴方式,由此促进了空调产品的更新换代,也使空调市场进入了新一轮增长。

    不过,在高速增长背后,空调企业盈利增长率的下降也引发市场担忧。数据显示,2011冷冻年度空调企业毛利水平呈现不断下降趋势。

    “大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为,这是受通胀不断加强及营运成本不断增加的影响,此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后,此种情况更加明显。刘步尘表示,由此也可看出,空调行业整体盈利能力比人们预想的弱。在补贴结束后,部分自身造血能力不足、过度依赖补贴的空调企业在盈利能力上面临考验。

    边缘品牌淘汰风险增大

    在高速增长过程中,空调品牌的马太效应也在继续。数据显示,2011冷冻年度,格力、美的、海尔销量占比为64.9%,同比上升1.2个百分点。其中美的总销量已略超格力,跃居行业榜首。合资品牌则表现乏力,市场占比由上年的8.5%下降至6.3%,部分合资品牌甚至出现负增长。

    韩昱认为,在宏观政策调整、房地产政策短期抑制新需求、节能惠民政策退出、成本压力显现的情况下,2012冷冻年度,中国家用空调市场或将出现规模增速下滑现象,由此企业必将面临增长方式的转变,由以往跟随市场大盘“水涨船高”式增长转向抢占对手份额的增长方式,这或将造成品牌集中度进一步提高,边缘品牌面临淘汰风险。

    刘步尘也认为,一、二级市场未来将以相对增量为主,主要依靠更新换代业务;而三、四级市场目前保有量还偏低,将是未来主要的增长点。而在节能惠民政策取消后,空调企业也纷纷加大对三、四级市场的资源投放力度,后者规模将呈现快速增长趋势。


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